Die Generation 60+

Die steigende Lebenserwartung hat bereits heute die Generation 60+ merklich verändert. Die Zahl der Menschen mit einem Lebensalter von 60 Jahren und mehr wird immer größer. Außerdem nehmen die Lebenserwartung und die Lebensqualität der Generation 60+ zu.

Materiell ist die Generation 60+ gut abgesichert: Verglichen mit der jüngeren Altersgruppe ist das Geldvermögen der Generation 60+ pro Haushalt etwa 40 Prozent höher und sie lebt zu einem Großteil im meist schon abbezahlten Wohneigentum.

Da die Generation 60+ in den nächsten Jahren mit den heutigen „Best Agern“ (den 50- bis 59-Jährigen) und deren hohen Vermögenswerten und Einkommen wachsen wird, wird sich die Kaufkraftsituation der Generation 60+ insgesamt weiter verbessern. Allerdings geht hier eine Schere auf: Rund ein Drittel der derzeit in Rente lebenden Haushalte hält das Familieneinkommen gerade so für auskömmlich.

Bereits heute stellen die über 60-Jährigen eine wichtigere Käufergruppe dar als noch vor zehn Jahren. Die Analyse der Käuferanteile zeigt, dass die Generation 60+ seit 2000 für alle Märkte als Kundengruppe immer wichtiger wird.

Die Generation 60+ geht gern und häufig einkaufen, kauft dabei kleinere Mengen und lässt sich gerne beraten. Sie achtet überdurchschnittlich auf Qualität und ist auch bereit, hierfür höhere Preise zu zahlen. Als Kunde und Gesprächspartner sind die Vertreter der Generation 60+ selbstbewusst, kritisch und anspruchsvoll.

Für Finanzdienstleister bietet die Solidität der Generation 60+ eine große Sicherheit. Die Rückzahlung und Absicherung von Krediten ist für diese Kunden eine Selbstverständlichkeit. Das Ausfallrisiko ist damit gering.